Google es el mayor motor de búsqueda en el mundo, millones de personas lo usan para obtener la información que necesitan. De hecho, en este momento, mucha gente podría estar buscando lo que su empresa vende y es muy posible que no elijan a su marca porque su website no aparece entre los primeros resultados de búsqueda de Google.
Hay dos tipos de resultados que arroja Google, aquellos llamados orgánicos y los que son pagados. Los primeros toman tiempo para posicionar a la empresa entre los que encabezan la lista. Los de paga, también conocidos como enlaces patrocinados, toman 15 minutos para ponerse al frente, pero tiene un costo por click para la empresa.
El posicionamiento orgánico tiene resultados a mediano y largo plazo, pero hay que ser constante. Se trata de asociar su negocio con ciertos términos o palabras que le generen no solo más tráfico, sino que atraiga al tipo de usuarios que su negocio necesita, es decir aquellos con intención de compra. El beneficio es que este tipo de posicionamiento actúa como filtro para dirigir a sus clientes y separarlos de los usuarios genéricos cuyo interés es otro. Para esto hay que saber bien cómo funciona Google y sus algoritmos.
Por su lado, los enlaces patrocinados son útiles cuando a la empresa le urge visibilizar un producto y no tiene mucho tiempo para emprender un proceso orgánico. Son geniales porque además de dar resultados inmediatos, mientras tengan vigencia también apoyan al posicionamiento orgánico. Se reconoce a los resultados de paga porque tienen un fondo semi-rosa y están por encima de los orgánicos. También suelen colocarse al lado derecho visual de la pantalla. (Pueden ver la imagen de ejemplo al final del post).
Una empresa puede usar ambos tipos de posicionamiento, dependiendo de su presupuesto y objetivos de marketing, pues hay quienes quieren cubrir todas las posibilidades para un mayor tráfico hacia el site.
Hablando análogamente, el posicionamiento orgánico se parece a sembrar una semilla de tomate, y darle los cuidados necesarios para que crezca y te dé frutos para hacer jugo. En su lugar, el de paga es como comprar el jugo en la tienda, en su respectivo envase, pero tan pronto se acaba no tienes más, a diferencia de tener el árbol que mientras lo mantengas te dará lo que debe.
Los negocios con redes sociales (mundo web 2.0) son posibles porque a través de ellas una marca/producto puede estar en todas partes, en contacto con su público objetivo, interactuando con su nicho de mercado. Hay muchas maneras de estar en el 2.0, puede servir un blog, youtube, facebook, twitter u otro. Lo importante es que la presencia sea parte de una estrategia planificada, pues, para los fines empresariales habrá herramientas que sean más útiles que otras.
